General

Badware/Malware (malicious software) #

вредоносный софт, который иногда пытаются установить дерьмовые сайты. Наверное, и вы не раз сталкивались с этим. Вот пример: http://www.stopbadware.org/reports/reportdisplay?reportname=jessica

Bounce rate #

процент пользователей, закрывших вебсайт в конкретной точке ("уровень отторжения"). В негативном смысле: когда серферы кликают браузер, чтобы увидеть другие результаты поиска.

Breadcrumbs #

навигационная техника, отображающая все посещенные пользователем страницы вебсайта, с домашней страницы и до просматриваемой в данный момент. Все страницы являются ссылками для удобства перехода. Обычно breadcrumbs расположены вверху страницы. Например, «Вы здесь: Главная → База Знаний → Глоссарий».

CMS (Content Management System) #

Система управления содержимым, или система управления контентом — это компьютерная программа, используемая для управления содержимым чего-либо (чаще всего - веб-страниц). Обычно такие системы используются для хранения и публикации большого количества документов, изображений, музыки или видео. В Интернете CMS позволяет управлять текстовым и графическим наполнением вебсайта, предоставляя пользователю удобные инструменты хранения и публикации информации. Примеры качественных CMS - наша любимая Plone, Drupal, Joomla!, Typo3.

Crawlability ("ботодоступность") #

степень доступности сайта для изучения поисковыми роботами. От неё зависят многие другие параметры, например, индексируемость и, как следствие, видимость (visibility).

CTR (click-through rate) #

(ещё один синоним кликабельности, от англ. click-through rate - показатель кликабельности) - соотношение количества кликов на ссылку или баннер к числу её показов (views, impressions). Измеряют CTR в процентах.

Cквозняк #

Это сквозная ссылка. Ссылка на другой сайт, стоящая на всех страницах сайта, с которого ссылаются. Существуют различные мнения насчет целесообразности расстановки таких ссылок, т.к. многие поисковые системы при определенных обстоятельствах могут учесть такие ссылки элементом навигации ссылающегося сайта и понизить их вес.

Googlebombing, или бомбы Google #

"серая" SE-технология. Обязана своим появлением блоггеру Адаму Мэйтсу, который в 2001 году, который использовал её, чтобы запрос "talentless hack" первым выводил сайт его друга. Её цель в том, чтобы вывести чужой вебсайт на верхние позиции в результатах поиска Google по тем запросам, по которым данный вебсайт вовсе не хотел бы появляться в выдаче. Пример: сайт whitehouse.gov с информацией о президенте Буше, который долгое время был первым в выдаче Google по запросу "miserable failure". Google запустили алгоритм, который значительно уменьшает возможности Googlebombing'а. Теперь сайты о Буше появляются первыми по запросу "great president" и "worst president ever". Из более близких нам - запрос "вор должен сидеть в тюрьме" во время украинской Оранжевой революции вёл на сайт Виктора Януковича. Запросы "враг народа" и "друг народа" до недавнего времени вели на официальную биографию В.В. Путина.

Link farm (линк-ферма) #

это группа веб-страниц, содержащих (гипер)ссылки друг на друга или на определенную страницу. Яркий пример тёмно-серого SEO.

Linkbaiting #

привлечение внешних ссылок на сайт за счёт создания оригинального, спорного, интересного контента. В негативном смысле, linkbaiting - это "заманивание" внешних ссылок, совокупность приёмов, позволяющих так использовать внимание посетителей, чтобы они ставили на вас ссылки.

MFA projects (Made For AdSense) #

веб-проекты, созданные с целью получения прибыли от кликов на оплаченную рекламу Google AdSense.

PageRank #

алгоритм анализа ссылок, который назначает «вес» (в цифровом выражении) каждому элементу в перелинкованном наборе документов, таком как Интернет. Целью является «измерение» его относительной важности в рамках данного набора документов. Этот алгоритм могут применять к любому собранию документов с взаимными цитатами и отзывами. PageRank был разработан в Стэнфордском университете Ларри Пейджем (отсюда и название Page-Rank) и Сергеем Брином. PageRank был частью исследовательского проекта, посвящённого новому типу поисковых систем. Проект был начат в 1995; его функциональный прототип получил название Google в 1998. Вскоре после этого Пейдж и Брин основали Google Inc. Являясь лишь одним из многих факторов, определяющих ранжирование результатов поиска Google, PageRank продолжает служить основой для всех инструментов веб-поиска Google.

SERP (search engine results page) #

Это страница с результатами поиска в поисковой системе. Что тут ещё добавить?

Social media #

изначально это "закладочные" (bookmarking) сайты типа del.icio.us, где можно делиться и открывать для себя новое. Ссылки с этих "социальных" сайтов в последнее время особенно высоко ценятся поисковиками, в частности, Google. Эта инициатива вдохновила развитие social news-порталов (Digg, Reddit).

Spyware #

"шпионские" программы, собирающие информацию с компьютеров ничего не подозревающих пользователей и отсылают ее своему злобному создателю.

TrustRank #

технология анализа ссылок для полуавтоматического отделения полезных веб-страниц от спама. Многие спам-страницы создаются с единственной целью – сбить с толку поисковые системы. Такие страницы, созданные в основном из коммерческих соображений, используют различные технологии, чтобы достичь незаслуженно высоких позиций в СЕРПах. Хотя эксперты-люди могут легко отличить спам от полезных сайтов, оценивать «вручную» большие количества страниц обходится слишком дорого. Одним из популярных методов достижения высоких позиций – искусственное увеличение «важности» документа с помощью сложных ссылочных схем. PageRank от Google, тИЦ от Яндекс и другие методы определения относительной авторитетности веб-страниц также являются объектами подобных манипуляций. Технология TrustRank отбирает небольшое количество страниц, проверенных экспертом. Как только качество этих страниц подтверждено, начинается поиск. Отталкиваясь от этого изначального набора заслуживающих доверия документов, робот ищет им подобные, надёжные и качественные страницы.

URL (Uniform Resource Locator) #

адрес объекта в сети Internet. Типичный URL для WWW (World Wide Web) имеет вид: http://www.sitename.domain/filename, где имя сайта (sitename) - это часть веб-адреса, которая употребляется для идентификации сайта (например, сайт Apple называется http://www.apple.com), домен (domain) обозначает крупный раздел сети Internet: страну (.ru для России, .ua для Украины, и т.д.) или область деятельности (.com для коммерческих организаций, .org для некоммерческих, .edu для образовательных ресурсов, и т.д.), а имя файла (filename) обозначает название вложенной страницы внутри сайта (например, contacts.html). URL используется для указания адреса конкретной веб-страницы или графического файла в гиперссылках, а также везде, где требуется точно определить расположение веб-страницы или файла в Интернете.

Аутсорсинг (outsourcing) #

передача подрядчику ряда внутренних услуг компании-заказчика, в том числе на основе использования его программных продуктов, приложений, фрагментов инфраструктуры или технических средств. Аутсорсинг в сфере IT позволяет заказчику экономить значительные средства, а главное - сконцентрироваться на основных бизнес-процессах внутри компании, не отвлекаясь на второстепенные и вспомогательные.

Бан (банить) #

акт, запрещающий что-либо. Баны существуют в виде запрещений определённых действий или ролей в рамках определённых проектов. Некоторые видят в этом негативное проявление (приравнивая бан к цензуре или дискриминации), другие видят в этом поддержку цивилизованного порядка. В поисковой оптимизации бан означает временное удаление сайта из индекса поисковой системы. Банят сайт, как правило, на достаточно долгое время.

Белый каталог сайтов #

Что такое белый каталог интернет-ресурсов? Это каталог, который ставит прямую ссылку на сайт и не требует взамен обратной.

Бриф (brief) #

Бриф (от англ. brief - "краткий") в IT-бизнесе - документ, отражающий требования и пожелания заказчика к конечному продукту.

Бэк (бэклинк) (backlink) #

внешняя ("обратная") ссылка на веб-ресурс.

Возврат по инвестиции (ROI, Return On Investment) #

соотношение средств, заработанных или потерянных в результате инвестиции, к сумме инвестированных средств. Количество заработанных или потерянных денег может также называться интересом или прибылью/убытком. ROI – это возврат по прошедшей или текущей инвестиции, или примерный возврат по будущей инвестиции. ROI чаще всего приводят в процентах.

Воронка продаж #

в процессе продаж, закономерность распределения клиентов с момента первого контакта до момента подписания договора. График выглядит, как воронка: широкая часть вверху показывает, сколько клиентов находятся в начальной стадии процесса (ведут переговоры, выражают заинтересованность и т.п.), а узкая нижняя - сколько клиентов уже заключили договор.

Гейтвеи (gateways, "ворота") #

страницы, содержащие ссылки на целевые страницы. Они не обязательно содержат тэги, ключевые слова или текст вообще. Их единственная задача - заставить роботов поисковых систем идти по ссылкам на ваши целевые страницы. Суть в том, что для поисковых машин документ часто более ценен, если он найден по ссылке, а не добавлен в систему вручную.

Генерировать (generate) #

автоматически создавать что-либо. Чаще всего это определённый сегмент информации (например, "сгенерировать фрагмент кода"). Также выражение генерировать применимо к "автоматическому" привлечению некоторого потока посетителей на вебсайт при определённых условиях ("генерировать траффик").

Динамический контент (dynamic content) #

переменная информация в веб-ресурсе. Поисковый робот отличает динамические страницы не по содержанию, а по адресу URL: если они не содержат параметры и знак вопроса - значит, статические.

Дорвеи (doorways, "страницы входа") #

страницы, созданные исключительно для достижения высоких позиций в выдаче поисковых систем по конкретным запросам. Когда пользователь посещает дорвей, его перенаправляют (через редирект или ссылки) на целевую страницу. Сам дорвей не содержит никакой уникальной информации и не предназначен для того, чтобы заинтересовать пользователя.

Закон Парето #

гласит, что 20% усилий в итоге дают 80% результата, а другие 80% усилий — только 20% результата. Другими словами, действительно значимых действий немного, зато бесцельных - множество. Считается, что этот закон применим ко многим областям человеческой деятельности. Закон Парето известен также под именем "принцип 20/80".

Капча #

(captcha, сокращение выражения "completely automated public Turing test to tell computers and humans apart") - тот самый исковерканный текст, вводимый при регистрации на веб-ресурсах, который отличает людей от мерзких машин :)

Клик-фрод (click fraud) #

«накликивание» рекламных модулей, не с целью заказать предлагаемый продукт или услугу. Цели у клик-фрода разные: например, желание заставить платить определенного рекламодателя, либо увеличить собственный доход от партнерской программы. Этот метод распространен в системе Cost-Per-Click (CPC) рекламы.

Клоакинг (cloaking) #

один из приемов так называемой "чёрной оптимизации". Заключается в том, что на одной и той же веб-странице пользователю и роботам поисковых систем выдаётся разная информация. Поисковые системы борются с клоакингом и применяют к сайтам клоакеров карательные меры.

Конверсия (conversion rate) #

процент уникальных посетителей, которые совершают желаемые действия во время пребывания на вебсайте. Желаемым действием может быть сабмит URL своего сайта, совершение покупки, просмотр главной страницы сайта, загрузка файла или любое другое отслеживаемое действие.

Контент (content) #

любое информационно значимое наполнение информационного ресурса (например, вебсайта) - тексты, графика, мультимедиа. В области оптимизации чаще всего говорят о текстовом наполнении вебсайта.

Контент-спиннинг и спиннинг-софт #

Спиннинг включает в себя вставку различных тегов внутрь вашей статьи. Автоматический спиннинг-софт может изменять слова и предложения, создавая модифицированные версии вашей первоначальной статьи. Цель контент-спиннинга - делать различные версии одной и той же статьи, чтобы избежать санкций за дублирующий контент. Пример со вставкой спиннинг-тегов: {Безразличное|равнодушное} отношение {распространено|широко присутствует} {везде|повсеместно}, но вы должны быть {осторожными|предусмотрительны}. Спиннинг-софт распознает текст между скобками ({}) и выдергивает одно из ключевых слов в скобках.

Копирайтинг (copywriting) #

Копирайтинг - это деятельность по разработке (на заказ) рекламных и имиджевых слоганов, девизов, а также по написанию рекламных и презентационных текстов.

Мета тэг (meta tag) #

начальный или конечный маркер элемента мета-данных в языке HTML. Тэги определяют границы действия элементов и отделяют элементы друг от друга. В HTML-коде тэги заключены в угловые скобки, причём конечный тэг отличается косой чертой.

Морда #

Так, грубовато и незамысловато, в Рунете называют главную страницу сайта. Это название обычно звучит в контексте покупки или продажи ссылок с главных страниц.

Непотизм, или cсылочный спам #

ссылки, устанавливаемые "серыми оптимизаторами" с единственной целью - повысить авторитетность сайта с точки зрения поисковых систем.

Парсить #

Парсить - значит автоматически обрабатывать (разбирать) с целью получения нужных данных. Парсить можно выдачу на предмет позиций сайта, можно страницы на предмет нахождения там нужной ссылки и т.п.

Пессимизация #

искусственное (со стороны администраторов поисковых систем) понижение позиции вебсайта в выдаче по запросу. Накладывается на основании нечестных приемов "черной оптимизации", применяемых в пользу данного сайта. Таким способом, поисковые системы стремятся очистить выдачу от ненужного шлака и сделать её более полезной и релевантной поисковому запросу.

Поисковый шум (information noise) #

присутствие в результатах поиска "лишних", нерелевантных веб-ресурсов.

Прямая ссылка #

Что такое прямая ссылка? Прямая ссылка - это ссылка вида: Название вашего сайта Именно такая ссылка принесет максимальную выгоду для Вашего сайта, т.к. по ней передается ИЦ (индекс цитирования сайта), PageRank и вес ключевых слов, содержащихся в теле ссылки. Ссылка может иметь и такой вид: http://www.вашсайт.ru Такой вариант менее выгоден для сайта, поскольку ссылка дает только ИЦ и PageRank, но не дает улучшения позиций по ключевым словам.

Редирект (redirect) #

принудительный (не запрошенный пользователем) переход с одной (промежуточной) страницы на другую, или загрузка другой (иногда нерелевантной) страницы в текущем окне браузера.

Релевантность (relevance) #

это соответствие по смыслу между запросом пользователя, введённым в поисковой системе, и списком результатов, которые она выдаёт. Это важная характеристика в оптимизации и продвижении вебсайтов. В первую очередь, влияет на релевантность текстовое наполнение страниц вебсайта, затем качество мета-тэгов и тематические ссылки с ресурсов, ведущие на сайт.

Рерайтинг (re-writing) #

Рерайтинг (англ. rewriting, переписывание) – пересказ неуникального текста другими словами, для получения в конечном итоге уникальной статьи.

Сабмит (submit) #

добавление некого контента (URL, текста и т.д.) в информационный ресурс (обычно директорию или каталог). Названо это действие так благодаря английскому слову “Submit” на кнопке, добавляющей ваш контент в ресурс (или посылающей его на рассмотрение редактором).

Сайт-сателлит (satellite) #

вебсайт, созданный исключительно для размещения на нем рекламы и разного рода ссылок. Такой сайт нередко является частью линк-фермы.

Саплименты #

Саплименты (от англ. supplemental, дополнительный) - это так называемые дополнительные результаты выдачи Google. Если ваш сайт в саплиментах, это означает, что его отодвинули на второй план и, скорее всего, заслуженно. Есть повод задуматься над своим поведением.

Свопинг (code swapping) #

оптимизация вебсайтов для достижения высоких позиций в результатах поисковых систем с целью последующей полной замены или значительного изменения контента, когда ресурс достиг желаемой позиции в индексе.

Семантическое ядро запросов #

"умная" выборка таких слов и словосочетаний, которые тематическая аудитория сайта с наибольшей вероятностью введёт в качестве запросов в поисковой системе. Может включать в себя ключевые слова и их сочетания.

Серый каталог сайтов #

Серый каталог интернет-ресурсов - это каталог, который пугает своих посетителей требованием обязательно разместить на него обратную ссылку, однако на самом деле не проверяет ее наличия.

Скрипт (script) #

программа (по-английски script - сценарий), которая автоматизирует некую задачу, которую при отсутствии скрипта пользователю пришлось бы делать вручную.

Снипет (snippet) #

это отрывок из текста веб-страницы, как правило, с выделенным запросом юзера, который поисковая машина выводит в результатах поиска. Он обычно располагается под ссылкой на сайт.

Спамдексинг (поисковый спам, spamdexing) #

использование "чёрных" и "серых" приемов для повышения уровня авторитетности (PR, тИЦ) страницы в поисковых системах, обманывающих юзера путём обмана поисковых систем. Спамдексинг сложно назвать SE-оптимизацией, поскольку он негативно отражается на имидже заказчика и со временем приводит его вебсайт в бан-лист.

Сплог (splog - spam blog) #

искусственно созданный блог, используемый для рекламы или продвижения партнерских вебсайтов. Сплог может увеличивать PageRank или строить внешние ссылки для определённого вебсайта, увеличивать число кликов на платную рекламу или использоваться как площадка для индексации новых сайтов. Сплоги часто используют краденый контент. Обычно они содержат большое количество ссылок на сайты, так или иначе связанные с владельцем сплога. Эти сайты часто имеют весьма невысокую репутацию либо попросту бесполезны.

Ссылочное ранжирование (ranking) #

алгоритм, который поисковые системы применяют для расчёта релевантности вебсайта поисковому запросу. Он основан на анализе внешних ссылок на данный сайт, включающих ключевое слово или слова. Ссылочное ранжирование является одним из ключевых факторов, влияющих на релевантность вебсайта по отношению к конкретному запросу.

Траффик (traffic) #

людской поток в Интернете. Траффиком чаще всего называют поток посетителей на веб-ресурсы.

Фишинг (phishing) #

нехорошая "рыбалка" в мутной воде Интернета. Например, письма, рассылаемые адвокатами погибших миллионеров или вдовами африканских диктаторов, мечтающими о том, чтобы именно с вами разделить нажитые непосильным трудом богатства. Или вебсайты, созданные исключительно для кражи паролей и явок... Уверен, вы сами знаете массу примеров.

Фреймы (frames) #

область гипертекстового документа (например, вебсайта) с собственными полосами прокрутки. Эта технология HTML позволяет показывать две или более страницы веб-ресурсов в одном и том же окне браузера. Поисковые системы, как правило, не индексируют фреймы.

Хомяк #

Хомяк (от англ. homepage), первоначально – страница, установленная стартовой в браузере. Позже приобрело также значение основной страницы сайта, как правило имеющей адрес home.html, index.html, main.html. Для оптимизации важным является условие, чтобы эта страница была досупна по адресу www.site.ru, т.к. внешние ссылки будут ставиться именно на этот адрес. Некоторые каталоги не дают возможности добавить ссылку на страницу www.site.ru/home.html

Черный каталог сайтов #

Черный каталог интернет-ресурсов - это каталог, который требует обязательного размещения обратной ссылки и проверяет ее наличие. В таких каталогах регистрироваться нежелательно, т.к. Вам придется создать страницу со свалкой ссылок на каталоги. А за размещение подобного рода страницы на сайте велика вероятность санкций (бана, т.е. исключения из индекса) со стороны поисковых систем. Существует также большое количество каталогов, которые ставят ссылку на сайт через редирект. В этом случае она имеет такой вид: Название вашего сайта Пользы от такой ссылки практически никакой нет. По ней не передается ни ИЦ, ни PageRank, ни вес ключевых слов, содержащихся в теле ссылки. Регистрироваться в таких каталогах или нет - решать Вам. Единственная польза от таких каталогов - дополнительный приток посетителей. Но, как правило, он очень невелик. Поэтому регистрироваться имеет смысл только в самых крупных каталогах. Встречаются также такие каталоги, которые ставят ссылку через редирект, а взамен требуют прямую обратную ссылку! Такие каталоги лучше обходить стороной и не тратить на них время.

Юзабилити (usability) #

возможность (и удобство) использования вебсайта пользователем. Как правило, под качественным юзабилити подразумевается удобная навигация, хорошо различимый текст и графика, рациональное размещение информационных блоков на веб-странице.

Якорь ссылки (anchor text) #

видимый кликабельный текст гиперссылки. Якорь – это тот текст, на который кликает пользователь, кликая при этом ссылку на веб-странице.

тематический Индекс Цитирования (тИЦ) #

показатель авторитетности сайта в Рунете, изобретение Яндекса, некоторое подобие PageRank от Google. Чем больше ИЦ, тем обычно ближе сайт находится к вершине результатов по запросам поисковых систем.